Aujourd’hui, la majorité des marques sont bavardes, communiquent sur tous les fronts : leur site, leur newsletter, leurs réseaux sociaux.

Elles produisent beaucoup d’informations et de messages car “il faut créer du contenu” pour se faire entendre.

C’est le jeu.

Mais les messages ne reflètent pas toujours l’identité de la marque.

C’est dommage.

Longtemps ce robinet sans cesse ouvert, crachant en continu du contenu m’a donné le tournis. Après avoir exploré d’autres voies, je suis revenue à la communication, car j’aimais trop ça (communiquer, c’est “mettre en commun”). J’ai “juste” décidé d’exercer mon métier différemment. D’aider les marques à la source, en les aidant à créer un discours cohérent avec qui elles sont, grâce à une approche qui mêle journalisme, planning stratégique, sémantique, branding.

Après avoir été Rédactrice en chef des Petits Frenchies, un média sur les entrepreneurs français, j’ai rejoint une agence de communication spécialisée dans le langage, créée par la linguiste Jeanne Bordeau, alias Madame Langage. Convaincue que le langage participe à l’efficacité d’une entreprise sur son marché, je crée aujourd’hui des guides d’expression, des documents de référence qui servent de boussole à une marque.

C’est l’étape qui précède la création de contenus. Ce document regroupe les piliers de votre marque (ce qui fait votre spécificité, ce qui fait que vous êtes unique), la vision et mission, votre cible inspirationnelle, les valeurs, la tonalité de marque, l’histoire et le manifeste. Il sert de repère pour garder un cap, éviter de partir dans tous les sens et surtout, mettre tout le monde d’accord sur la manière de raconter la marque et l’entreprise. Je suis convaincue que c’est en ayant un discours cohérent que vous toucherez vos clients et vos collaborateurs et qu’ils voudront vous suivre.

Je travaille régulièrement avec des Directeurs et Directrices artistiques et des agences de branding/design qui s’occupent de la partie D.A pour livrer un document à la fois beau et pertinent dans le fond comme dans la forme.

Mes expertises 

IDENTITE DE MARQUE ET BRANDING

C’est pour vous si :

• Vous créez une entreprise ou une marque et avez besoin de poser les bases : vos piliers, vos valeurs, votre cible inspirationnelle, votre histoire

• Votre marque ou entreprise existe depuis longtemps mais vous avez besoin de mettre à jour votre discours

• Vous êtes indépendant et avez besoin de vous présenter et raconter votre parcours

Livrables : Guide d’expression - plateforme de marque - brand book - page À propos

STORYTELLING, COPYWRITING et STRATEGIE EDITORIALE

C’est pour vous si :

• Vous souhaitez communiquer mais ne savez pas quoi dire, avec quel ton et sous quelle forme

• Vous souhaitez mettre en place une stratégie éditoriale pour vous exprimer sur des sujets en lien avec votre activité

• Vous souhaitez créer une newsletter pour vous adresser directement à votre communauté (et ne pas dépendre des réseaux sociaux) mais ne savez pas quelle stratégie adopter, quel contenu communiquer, sous quel angle… etc

Livrables : Chartes éditoriales - tone of voice - manifesto - copywriting

Mon engagement : 

Aucun bullshit, des documents concrets, fiables, qui vous représentent et vous ressemblent. 

N’hésitez pas à m’écrire : philippine.sander@gmail.com